1962 yılında Glen Bell tarafından California’da kurulan Taco Bell, Avustralya’da iflasın eşiğine geldi. Meksika temalı fast food zinciri, artan rekabet ve mali kayıplar nedeniyle ülkedeki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
COLLİNS FOODS ZİNCİRİ SATIYOR
Avustralya’da Taco Bell’in işletmecisi olan Collins Foods, 27 şubeyi kapsayan zinciri satacağını duyurdu. Şirket, 2023’ün ikinci yarısında 1,1 milyon dolar zarar ettiğini ve gelirlerde %2’lik düşüş yaşandığını açıkladı. CEO Xavier Simonet, KFC markasına odaklanarak uygun fiyatlı ve kaliteli ürünler sunmaya devam edeceklerini belirtti.
REKABET VE TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI ETKİLİ OLDU
Taco Bell’in Avustralya’daki düşüşünde, özellikle yerel rakip Guzman y Gomez’in uygun fiyat ve otantik tatlarla öne çıkması etkili oldu. Tüketicilerin yerel lezzetlere yönelmesi, zincirin Meksika tarzı menüsüne olan ilgiyi azalttı.
KÜRESEL FAALİYETLER DEVAM EDİYOR
Taco Bell, Avustralya dışında küresel çapta faaliyetlerini sürdürse de bu kriz, markanın diğer pazarlarda da stratejilerini gözden geçirmesine neden olabilir. Collins Foods’un kararı, fast food sektöründeki yoğun rekabetin zorluklarını bir kez daha ortaya koyuyor.
Taco Bell’in Avustralya’daki macerası, şimdilik kapanışa doğru ilerliyor. Ancak bu durum, markanın küresel stratejilerinde nasıl bir değişim yaratacağı konusunda merak uyandırıyor.
